拐点之下的O2O问题在哪里?

2015-10-08 10:18:31 430
摘要:市场对于美团的质疑,在于融资是否到位的问题,无论出于资本议价谈判策略,还是受到资本市场缩减的影响,美团融不到资,乃至资金链破灭的可能性并不大。
市场对于美团的质疑,在于融资是否到位的问题,无论出于资本议价谈判策略,还是受到资本市场缩减的影响,美团融不到资,乃至资金链破灭的可能性并不大。美团副总裁王慧文也对媒体表示:美团在7月27日启动了E轮融资,打算融资20亿美元,估值在100亿美元以上。本轮融资预计将在9月底或者10月份完成。这个争论也很快有结果,在类似百度启动200亿糯米计划,阿里淘点点并入蚂蚁金服,以及众多竞争对手的虎视眈眈之下,拿到E轮融资之后,这个中国最大的团购O2O网站的融资后下一步动作更受到关注。
  与之带来同样思考的,是从O2O概念诞生,到中国经历了数年发展之后,各种中国式O2O后遗症显现。
  1. 烧钱:融资的钱,纷纷投入了烧钱大战当中,表面上用户得到了实惠,其实也不尽然。
  比如价值10块的快餐,由于一个外卖包装,加上配送费用,标价18块,补贴五块,算上抽成,店家的利润只能靠销量去提高,实际上明星商家的比例并不多,就比如在淘宝开店的商家也并非每个都赚钱的道理一样,意大利经济学者帕累托的二八法则在这里也是表现的淋漓尽致。
  2. O2O维度较低
  国内多数O2O的竞争还是集中在餐饮、电影等简单的生活场景应用当中,由于移动互联网技术也属于初级阶段,目前国内的O2O项目的技术推进改革还比较迟缓,用户端产品同质化严重,后台应用也不尽乐观,甚至还会出现网友的虚拟券到店消费后,需要商家电话验证的情况。
  涉及到更加深层次的场景应用,比如大宗商品交易、个性化定制服务等,显然一款应用APP并不能包括所有应用,所以只能接入简单的生活应用场景,这也就意味着颠覆式的O2O产品,在国内还有很大的发展空间。
  3. 网络营销水平较低
  首先是平台的高速发展,必然迎来的是人才瓶颈,尽管每家都有标准化的产品和服务,不同的城市差异较大,本地化的O2O产品推广面临的人才缺口,也造成了当下国内O2O发展缓慢的原因。
  另一方面更为突出的是O2O平台的商家的营销水平,平台目前标准化的产品和终端设备,能解决的是接入商家问题,由于补贴盛行,接入各大O2O平台的商家网络营销水平都比较低下,价格战成为主题,所以造成了网友的体验不佳的结果,因为过度的追求成本压缩,和付给平台收益,造成了商家盈利不足,除了明星商家,二八法则之下,更难保证所有商家盈利。
  4. 违背正常商业规律
  表面上,当下浅度的O2O产品,利用互联网提高了一些接入商家的交易效率,但是这种效率是建立在平台大肆推广和流量导入的结果,如果平台不再重点推广,补贴消除,这样的红利带来的效率提升势必会受到影响。
  国内的O2O的浅度应用,还是集中在配送方式的转化,无论是外卖、到家上门服务,
  一直不能解决的是平台商家和产品以及服务提供者的标准化问题,所以不是所有的产品和服务都是优质的。
  靠推广和补贴短暂迎来的虚假繁荣之后,已经有不少到家服务平台出现接入的服务者讨薪维权的事件,以及平台解除接入服务的案例。

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