文章摘要
编者按：年关将近，从今日起，新榜将陆续推出年终系列盘点，希望尽可能地通过回顾，记录过去这一年内容创业者们经历的故事、实践的经验，以及在这条轨道上留下的的印记与思考，给予我们的 2019 以行进的方向。
编者按：年关将近，从今日起，新榜将陆续推出年终系列盘点，希望尽可能地通过回顾，记录过去这一年内容创业者们经历的故事、实践的经验，以及在这条轨道上留下的的印记与思考，给予我们的 2019 以行进的方向。今天是系列盘点的第 1 篇： 2018 年，那些点赞10w+的公号文章，都写了什么?这也是新榜每年必写的话题。截至目前，阅读量仍被视为一项重要的衡量指标，而点赞10w+又是比阅读10w+更高要求的维度，透露出关于完读率、认同感、忠诚度等更深一层的信号。新榜曾统计过 2015 年公号文章的详细数据，当时至少有一篇文章阅读超 10 万的账号有1. 4 万个，至少一篇超百万的有 1069 个，而文章点赞过 10 万的账号，却不过 17 个。这个比例于今日，仍然呈正相关。那么今年的点赞10w+文章情况究竟如何呢?
96 篇公号文章点赞达10w+，
锦鲤文为赞赏之最
据新榜日常持续监测的69. 9 万公众号样本数据显示，自 2018 年 1 月 1 日至 12 月 11 日，点赞数达10w+的公众号文章有 96 篇，其中有 48 篇为原创文章。
(需要说明的是，这里的点赞数据统计截至文章发出后三天，也就是说，发文三天后的长尾数据不算在列，这些文章都是发出三日内得到爆炸式传播的典型案例。)
这 48 篇文章中，只有 10 篇开通了赞赏。其中获得最多赞赏的是「今夜九零后」的《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤......》， 6 万多次赞赏。
除此之外，获得上万次赞赏的文章还有以下三篇：
「小声比比」：《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》;「老端的观点」：《如何让昆山龙哥死的有价值?》「三剑客」：《81192，请返航，请回家!》
当然还有更多维度，比如从发文位置来看，这些文章有90%以上都为头条，但也有一些身处不利“地形”，被放在二三条甚至五六条。但显然，只要方式得当，发文位置并不代表传播结果。
例如「小米手机」的《点这里，就可能中一台小米笔记本!》就位于五条，看标题是撒钱取胜，正文主要是小米新品发布。
不过遗憾的是，这 96 篇文章中，有 17 篇因账号违规、文章删除或被判定谣言而无法正常显示，今天的案例分析将集中在其余正常显示的 79 篇文章。
点赞之争中突围的 35 个公众号，
「人民日报」成最大赢家
据观察，获得点赞10w+的 96 篇文章又分布在 49 个公众号，剔除非正常显示的部分，还剩下 35 个账号。
这些账号中，不乏去年就榜上有名的旧面孔，也有一些今年突出重围的新秀。
例如有 14 篇文章点赞达10w+的「人民日报」。去年，「人民日报」与「冯站长之家」以 4 篇入围文章并列第一。
再比如「视觉志」、「小米手机」、「新华社」、「六点半」等各领域头部账号，今年仍然以稳定的表现获得传播爆款。
这 35 个账号的具体表现详见下图：
今年的10w+点赞都在写什么?
时事政务类比重提升
这些账号写出的点赞10w+的公号文章都有哪些?先来看一张图。
以上为剔除非正常显示文章后，留下的 79 篇点赞10w+文章(排名不分先后)。
如果按文章所属账号的类型来看，这些文章主要分布在时事、政务、文化、科技、企业、乐活、情感等 16 个领域。
其中，时事类、政务类账号占大头，两者在所有账号类型中的占比分别是39%和18%，其余比较多的有文化、企业、乐活类。
这样的分布结果与「人民日报」、「言江」、「占豪」的发文有密切联系，这三个账号今年的10w+点赞文章加起来有 34 篇，如果以 79 为总篇数来算，这三个账号贡献的文章将近占全年的一半。(人民日报新媒体中心主任丁伟将来 2019 新榜大会分享他们的思考，详情戳这里)
除了这三个账号，「三剑客」、「今日平说」、「上海发布」、「央视新闻」、「新华社」、「中国政府网」、「昆山公安微警务」、「江苏检察在线」、「楚天都市报」等时事政务类账号也位列其中。
这些账号都在写些什么呢?
1. 国家大事。
包括国家政策、重大外交、贸易经济、军事情报等等。
例如「占豪」发文《原创丨中美贸易战第一枪打响，中国人须搞清 6 大问题!》，聚焦中美贸易战;「言江」发文《增强“四个意识” 做到“两个维护” 坚决贯彻以习近平同志为核心的党中央决策部署》，谈的是决策部署。
这类题材总能激发人们的爱国情绪，引起一种强烈的集体认同感。
2. 社会正能量。
这类题材写的永远是乐观积极的正面情绪，比较典型的有：身残志坚的外卖小哥、令人尊敬的中国军人、渴望求知的“冰花”男孩等等。
原本觉得自己生活不易，结果看完发现别人这么艰难还比自己努力，往往读完全文能做的只有感动点赞了。
3. 重大事件发生后的官方发布和重要表态。
例如此前备受关注的“昆山砍人案”发生后，「昆山公安微警务」、「江苏检察在线」、「新华社」于同一天发布了警方通报，均获得上万点赞。
再如D&G辱华事件发生后，「央视新闻」发文《你真的懂中国的筷子吗?》。
除此之外，其他类型的账号还讲了什么呢?
观察发现，基于社会热点事件的情绪表达和观点输出，仍然是10w+点赞的重要组成。
与范冰冰、崔永元、刘强东、马蜂窝、昆山龙哥、川航机长以及滴滴安全问题相关的推文，成为今年10w+点赞文章中的话题热门。
1. 其中包含新媒体一贯的情绪表达或观点输出，例如「末那大叔」发文《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》，再如老端的观点的《如何让昆山龙哥死的有价值?》。
2. 社会事件中涉事企业的官方发布，也是大众关注的焦点，比如「滴滴出行服务号」发布《滴滴加强安全运营保障初步整治情况暨恢复深夜服务的通告》。
有时候情绪和观点没那么重要，在足够重要的事实面前。
3. 在此基础上，我们看到个人号的力量愈发凸显。
自媒体除了通过追热点的方式参与社会议题的观点抒发，开始更多地尝试主动出击，制造社交话题，或成为尝试推动社会各项环节变化的发起者，成为热源本身。
比较典型的案例是「今夜九零后」的《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》一文，文章发出后迅速在朋友圈刷屏，引起诸多讨论，也有不少争议。
再如「小声比比」炮轰马蜂窝一文《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》。
更为典型但不在 79 篇之列的案例还有兽爷的《疫苗之王》，以及不久前花总发文曝光五星级酒店卫生乱象，在一定程度上都引起行业层面甚至更大范围的轰动。
4. 围绕特定群体的脑洞和创意同样能带来永恒的新鲜感。
与去年「樱桃画报」的《如何假装成一个好妈妈?》类似，今年「有趣青年」的《广东人真是太太太太太好玩了!!!》也通过深挖特定群体的生活，短时间刷爆社交网络，并激发了更多文章的延展发挥。
比如很多文章开始模仿「樱桃画报」的“旧画报+采访”模式，以及最近越来越多公众号在用很长长长长长的“结巴式”标题。
5. 当然，每年都有一些永恒的10w+点赞，比如尊师重教，父子亲情。
2017 年和 2018 年，均有一首献给教师的改编曲被推上10w+点赞，去年是教师版《三生三世》，今年是阿卡贝拉版《夜空中最亮的星》。
父母亲情也一样。 2017 年 6 月 16 日，「萍语文」发文《没有父亲的父亲节》，在父亲节当天献文给已经远行的父亲，点赞数达10w+。今年 6 月 16 日，「天天炫拍」发文《没有父亲的父亲节》，同样的题材，照样拿下了10w+点赞。
有趣的是，今年 6 月 16 日当天，「萍语文」将去年的文章重组，再发了一篇《没有父亲的父亲节》，不过这次没有这么幸运，同题材同标题同情绪，今年只有阅读数到达10w+，点赞不到4000。
内容是有记忆的，
但遗忘的速度也越来越快与两年前的点赞10w+文章相比，最近一两年的点赞爆文无论在质上还是量上都有成倍的提升。要知道， 2015 年整个微信圈点赞破10w+的文章，基本写的是搞笑段子、情感鸡汤和耸人听闻。
但细看这些高点赞文章，较去年还是有一些内容题材上的变化。时事政务类内容占比大幅提升，娱乐话题的情绪输出减少，更多地向社会现实事件投射。
微信公众号的内容输出早已不是最初的低门槛和小打小闹，用户对内容的预期阈值大幅提升，10w+点赞的文章数量确实是逐年增多，但我们也感受到，能在短期内刷爆朋友圈的原创内容似乎越来越少，或者说，不那么容易了。
随着众多新兴平台的流行和直播短视频的全面爆发，明年今日，当我们再拉出一份 2019 年的点赞10w+文章数据时，也许会发现又是另一番全新的景象。
内容是有记忆的，套路似乎总得人心，不过遗忘的速度也越来越快。所幸这些爆款过后，总还是留下了一些什么不是吗?
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